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  • 掲載:2025年12月16日 更新:2025年12月16日

メルマガから実現へ!BREX関西「大阪・関西万博プロジェクト採用建材 特別展示コーナー」企画成功の背景
住まい・建築・不動産の総合展 BREX関西

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2025年に開催された「大阪・関西万博」は、「いのち輝く未来社会のデザイン」という壮大なテーマのもと、サステナビリティや共創、先進技術を建築や空間の隅々にまで体現しました。この国際的な舞台で使用された建材の数々は、単なる建築資材ではなく、機能性、美しさ、そして環境配慮を高次元で融合させた「未来志向のモデルケース」の実績として、今、建築界の重要なレガシーとなっています。

建材ナビは、万博が成功裏に閉幕した後、BREX関西(住まい・建築・不動産の総合展)内にて開催された「大阪・関西万博 プロジェクト採用建材 特別展示コーナー」に協力しました。
この特別展示は、会期直前の10月13日(月)に閉幕を迎えた大阪・関西万博の会場や各パビリオン内で実際に使用された建材・建築技術を、一堂に集めて体感できる「今回限りの企画」として実現しました。

本記事では、この特別展示が実現に至った異例の経緯、建材ナビが果たしたサポートの役割、そして展示会後の反響を報告することで、万博の確かな実績を、今後の設計・施工を担う建材メーカー様や建築家・設計者の皆様へつなげていきます。




企画のきっかけは、建材ナビのメルマガ

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この特別展示コーナーは、建材ナビのメールマガジン配信がたまたま展示会主催者様の目にとまり、Webの情報発信をリアルイベントの場へ展開させる道筋となりました。


「大阪・関西万博 プロジェクト採用建材 特別展示コーナー」は、BREX関西(住まい・建築・不動産の総合展)内で実施された「今回限りの企画」でした。 建材ナビは、この「特別展示」を成功させるために、以下の具体的なサポート活動を実施しました。
1. メーカーへの出展の呼びかけ
メルマガで紹介した万博採用建材メーカー様に対し、展示会への出展を呼びかけました。
2. 主催者への紹介と調整
展示会に出展するメーカー様を展示会主催者様へ紹介し、連携を支援しました。
3. 特別展示コーナーの告知
建材ナビのプラットフォームを活用し、特別展示コーナーの情報を広く告知しました。


「特別展示コーナー」参加企業

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BREX関西内で実施された「大阪・関西万博 プロジェクト採用建材 特別展示コーナー」では、16社のメーカーおよび製品が展示され、万博会場で採用された建材・建築技術を体感できる機会を提供できました。 展示された建材の中から、万博で果たした役割と共に、特に注目すべき製品を改めてご紹介します。

高砂鐵工株式会社


株式会社鳥取CLT


難波金属株式会社


アイカ工業株式会社


タカラスタンダード株式会社


マグ・イゾベール株式会社


アイオーシー株式会社


有限会社横山竹材店


KYOTO IZUMI(小嶋織物株式会社)


株式会社竹六商店


キャピタルペイント株式会社




株式会社ケーアイエヌ

万博採用建材(BREX関西企画)
株式会社ケーアイエヌ様ブース


大日技研工業株式会社

万博採用建材(BREX関西企画)
大日技研工業株式会社様ブース


株式会社ヒラミヤ

万博採用建材(BREX関西企画)
株式会社ヒラミヤ様ブース


株式会社トライ/東日印刷株式会社

万博採用建材(BREX関西企画)
株式会社トライ/東日印刷株式会社様ブース




企画に参加されたメーカー様の声

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Q.出展した感想をお聞かせください

大阪・関西万博のエスカレーター外装として採用されたという実績を、実際に建築・建材業界の方々に直接お伝えできる貴重な機会となりました。
ただ、メイン会場ではなく、また入口とは反対向きの配置だったため、目に留まりにくく、視覚的なアピールが十分にできなかった点は残念に思いました。
色々、商品PRする機会がもて、大変有難かったです。
今回、「万博の~」というキャッチコピーの効果もあって、来場者の方からかなりの興味をもってブースに寄って下さいました。2日間という開催期間もちょうど良かったと個人的には思いました。
過去に出展した東京での展示会と比べるとどうしても人数的なところでの差があることを感じました。併せて場所がセミナー会場付近とのことだったため、こちらまでお越しいただける方が比較的少なかった印象をもちました。搬入搬出は動きやすかったので、そこは良かったです。
ここ数年BtoB向け展示会へは出展していなかったのですが、BtoC向けの展示会よりは、お客様をキャッチしやすい展示会だと感じました。しかしながら、建材メーカーのブースが少なく、どちらかというとDXメインの展示会だったため、もっと建材が色々と見ることのできる展示会であれば、新しい建材を探したいという目的の方が多く来場するのだろうなと思いました。
関西の展示会は特に、地元志向が強く今回も、来場者は名刺を見て地元企業を応援しているから・・馴染みがあるから・・頼むならば地元企業へという一部の方が目立ちます。万博直後なのでまだ、その熱量など感じることを期待しましたが、あまり感じられなかった。
今回はカタール館での塗料採用のニュースとして出展させて頂きましたが、実際にそのパビリオンについて好印象をお持ちの方がブースに立ち寄って頂くケースもあり、とても好意的で具体的なお話が出来たと感じます。

Q.具体的な成果、良かった点を教えてください。

数件、お仕事の問い合わせを頂きました。
実際に使用された製品のサンプルや施工事例を直接ご覧いただくことで、製品の優位性を具体的に説明でき、商談の質が高まったと感じています。
成果としてまだ不明ですが、本会場と違い人が少なかった分、ゆっくりと具体的に商品PRができた事が良かったです。
出展したことで既存のルート以外の接点が出来たのが成果・収穫です。
数値化できるほどの成果は出ていません。ただ、私どもが携わらせていただいたベンチやパーゴラは多くの方に認識いただいていたということを肌で感じました。これまでの製品ではそこまでの感覚は覚えたことがなかったため、そこは一つの成果かもしれません。
竹六商店という一企業が万博に携わっていたことを知っていただけたこともよかった点だと思います。
メイン会場から離れていたとはいえ、直接のサンプルのご依頼や、ご相談案件を獲得できたことは良かったです。また、QRを読み込むタイプで来場者管理ができるスタイルだったので、名刺交換よりはハードルが低く、顧客情報の獲得のしやすさは感じました。
塗料という性質上もあるとは思いますが、残念ながら今、進行中の案件に直ぐに採用という様なお話まではできませんでした。カタログ等をお持ち頂ける機会も多くありましたので長い目で見た影響に期待です。

Q.今回のようなウェブとリアルの連動についてどう思われますか。

Web とリアル展示会では客層(年齢)が違うように感じます。双方、大切にしていきたいです。
有効な戦略だと考えます。ウェブとリアルを連動させることで、顧客接点の最大化と効果的なコミュニケーションが実現できると考えています。
大変良い連動アイデアと思います。ただ、メルマガを見て来場してブースに来られた人は少なかったと思います。
WebでのPRの重要性は年々増していっていると思いますが、リアルでしか得られない情報(例えば顧客の感じている興味の度合や実用を検討するにあたっての疑問点など。。。)が今後のWebでのPRの改良につながっていくと考えています。
今回御社のメルマガ企画からこのような展示会に発展したことはとてもありがたく感じています。展示会主催者の方も、集客が見込める新しいネタを、様々な媒体で探されているのだろうなと思いました。
私どもの見せ方がまだ良くないというのもありますが、木材塗料に関しては特にまだまだリアルが効果的なのかと感じます

Q.また同じような機会があった際、参加を希望されますか。

参加を希望します。
ぜひ参加したいと考えています。今回の経験を活かし、より効果的な展示方法や事前告知等の工夫を行うことで、さらに大きな成果が期待できると感じています。こうした機会を積極的に活用していきたいです。
ぜひ参加させていただきたいと思います。
是非お願いしたいと思います。あのぐらいの小規模展示で。

Q.今後の展開について、希望や要望等ございましたらお聞かせください。

可能であれば、次回は来場者の導線を考慮した配置をご検討いただけると幸いです。ウェブとリアルの相乗効果をさらに高め、業界内でのプレゼンス向上に繋がる取り組みを期待しています。
このような企画がありましたら、ぜひお声がけお願いします。
ありがとうございました。
メーカーとして、新商品の開発に力を入れていますので、新商品が出来た際にはマーケットの反応を探る一つの手段として建材ナビさんとのコラボをまたお願いできたらと考えています。
こういった機会があれば通常の展示会同様早めに準備に取り掛かりたく思います。ブースのイメージなどを膨らませられたらより展示会自体の活気にもつながるかと思いますので、ご検討いただきたいです。
永くお使いいただくことが多い建材は、実際に見て触れていただくことで良さを体感できると思いますので、このようなリアルな場でお客様に直接アピールできる機会があればまたお知らせください。
まずは、上記コメントではありますが、今回話を頂戴してから時間もなくて、こちら側の準備不足も重なりました。なので、特別感想、希望、要望などはありません。このようなコメントとなりましたが、日頃のご支援には感謝申し上げます。ありがとうございます。



展示会主催者の声

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建材ナビ様発信の「大阪・関西万博プロジェクト採用建材特集」を拝見し、会場内で特別展示をぜひ実施いただけないかとお声がけさせていただきました。
万博閉幕直後に実際に使用された建材を紹介することで「大阪・関西ならでは」のコンテンツを創出し、地域建築業界の活性化に寄与できていれば幸いです。
夢洲に近い会場という立地もあり、多くの来場者が足を止めて説明や商談に参加され、有意義な企画となりました。
住まい・建築・不動産の総合展 BREX関西 ご担当者様



編集後記

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今回の「大阪・関西万博 プロジェクト採用建材 特別展示コーナー」におけるタイアップ企画は、建材ナビがこれまで培ってきた独自の視点と情報発信力が、リアルな展示空間においてどのように価値を発揮できるのかを示す、非常に意義深い取り組みとなりました。
万博で実際に採用された建材を、来場者が直接見て触れられるかたちで紹介する本企画は、オンライン上では伝えきれない素材の質感や空間との調和を、来場者に直感的に感じてもらうことを可能にし、建材の新たな魅力を立体的に伝えるモデルケースとなったと思います。

今回得た知見を活かし、今後も展示会とのコラボレーションやリアルイベントとの連動企画をさらに拡充していくとともに、建材ナビならではの切り口で、建材の魅力を多角的かつ深く伝えていくことに取り組んでまいります。



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